创品牌 促发展 自主创新 提高企业综合实力——广州丰得利实业公司

2006年，广州丰得利实业公司荣誉地获得了国家科技部科技成果创新奖。公司的获奖，标志着“丰得利”品牌经过“丰得利人”多年的拼搏进取、顽强奋斗，跨入了中国知名品牌的行列。

进入二十一世纪，世界经济、信息全球化发展迅猛，品牌无处不在，影响着经济发展的方向、速度、规模和质量。广州丰得利实业公司自1994年成立以来，就站在较高的起点上，以推动标识行业发展为己任，创造中国标识行业自主品牌为宗旨，倾心打造打码机、喷码机精品，全面实施品牌战略，为客户提供满意甚至超过客户期望值的产品，通过不断发展、完善，逐步走出了一条创建品牌的道路。通过不断的努力和优化，近年来我司获得了国家和地方的权威机构授予的多项殊荣——“民营高科技企业”、“守合同重信用企业”、“广东省诚信示范企业”等。

二十一世纪是品牌竞争的年代，谁拥有了品牌谁就会在市场竞争中获得优势，从而占领市场的制高点，公司成立后就把品牌建设摆在了首要位置，在发展中运用系统管理来规范品牌的经营管理，倾心打造“丰得利”的强势品牌。

首先，以品牌承诺和理念塑造“丰得利”品牌的独特魅力和内涵，以亲近的感染力来抓住消费者的兴趣。一是向社会推出品牌承诺，提升“丰得利”品牌诚信度。二是推出丰得利CIS 形象视觉系统，提高品牌的感知度。对品牌的标识，运营车辆喷涂、办公用品、货件包装用品、员工服装等进行了形象设计，大大提高了社会对丰得利品牌的感知度。增强了品牌对社会的感染力。三是树立全新理念突出丰得利品牌的品质与内涵。公司推出“品牌就是生命”的经营理念，做到对顾客负责、员工负责、股东负责和社会负责，在具体的业务运作和经营中处处体现丰得利品牌的理念，大大提升了丰得利品牌内涵和独特的魅力。

其次，以超脱产品打造丰得利强势品牌。随着中国加入WTO，市场的进一步开放，标识机械必将进一步规范和发展。质量可靠、信誉良好的标识机械品牌必将受到欢迎。丰得利推出了高、中、低档各种型号、档次和价位的打码机、喷码机产品，企业可以根据不同需要，选择不同的产品。由于“丰得利”产品类别齐全，可以满足各种不同条件需要，在质量、价位、使用环境等方面有别于其他同类产品，丰得利在社会上产生了较大的影响，知名度、信誉度、美誉度大大提高。

第三，创新，以人性化为目标，作为提升品牌价值的力量源泉。公司的品牌在经营和管理中，深深感到只有不断创新才能厚积品牌的资产。一是对产品适时创新。为了满足不同条件的需要，公司根据目前企业的生产需要，结合品牌的独特性，推出了全自动环保喷码机系列产品。这一产品的推出，丰富和完善了公开发中心的产品系列。二是建立了符合产品运作的管理架构，公司按照社会化、市场化的要求，不断完善企业行政管理架构，在体制、用人制度、政策上进一步改革创新，使高技术企业自主发展壮大，现已形成了一支富有冲劲、活力和激情的团队，为“丰得利”的明天开拓道路。三是优化资源配置，提升品牌价值。随着公司的发展壮大，管理链条逐步拉长。针对这一情况，公司在2005年进行了部门改革，逐步形成了运作一体化、市场一体化、财务一体化的模式。

第四，以搬弄是非理管理保证品牌与品质的统一。一个企业要创好品牌，首先要保证产品的质量。为进一步提高服务质量，为客户提供更加规范的服务标准，使操作更具规范化、标准化，公司加强了质量管理工作。对原有的操作标准和质量标准进行了重新的修订，规范了操作流程。这些措施，大大保证了丰得利品牌的品质。我们深知，市场需求是产业发展的现实动力。知识经济的快速发展，使得高技术创新研究与产业化的速度越来越快，时间越来越短；加入WTO后，技术创新如果不能以市场需求为向导，则其成果将难于为市场所接受；拉技创新成果如果不能快速进入市场并转化为现实生产力，则其社会和经 济价值将无以体现。因此，我们以市场需求为导向来衡量技术创新活动，将创新成果带入市场并加转化、形成生产力，以此重要指标来检验产业化工作业绩，并将市场中的成败作为检验高技术创新发展与否的最终标准。

第五，以企业文化提升品牌价值。公司深亥认识到品牌凝聚的是公司的文化。创建丰得利品牌，必须把企业文化融入到品牌的管理和经营中去。作为一个现代企业集团，丰得利实业公司有着13年的发展历程，这期间培育出了内涵丰富、底蕴深厚、具有丰得利特色的企业文化，成为丰得利人宝贵的精神财富，也成为丰得利人在市场经济海洋里攻险阻、闯难关、抓机遇、创市场、创佳绩、攀高峰、创辉煌的力量源泉。公开发中心在发展战略规划中又对企业文化建设进行了初步规划，为公司发展提供强大的精神动力，同时也将为中国打码机、喷码机行业争创国际品牌奠定基础。

第六，以公司发展战略支撑丰得利争创国际品牌。一是提炼丰得利品牌的核 心价值，作为企业的灵魂，贯穿到经营活动中。二是进一步规范丰得利品牌标识系统，并把品牌识别的元素执行到公司所有的营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出丰得利品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保公司的每一次营销广告的投放为品牌做加法，从而累积丰厚的品牌资产。三是团结品牌资产目标，创造性的策划成本提升品牌资产的营销传播策略。

在欧洲，喷码技术应用市场80年代保持了 3－40％的年均增长率，进入90年代，喷码机依然保持着每年15-50％的高速发展水平，中国喷码机未来前景非常看好，但由于起步晚，国产打码机、喷码机受到了来自国外品牌的严峻威胁，而承担着创造民族品牌的重任的，正是不断追求完善、进步有社会责任感的民族企业。丰得利将继续稳固在国内行业领先地位，同时，丰得利拥有更高的目标：在生产规模、市场占有率、品牌品质等方面进一步跟世界一流企业同步，在未来5-10年的时间内迈入世界一流企业行列。