国产彩电借奥运神话推翻外资

  有机构认为，奥运效应仍将持续发力，年内国内平板电视仍有销售高峰。
    
    北京奥运商机，为平板电视厂商提供了角力的舞台。以ＴＣＬ、创维、康佳等深圳电视厂商为主的各大品牌，借助奥运拓展了市场，提升了技术含量，延伸了品牌价值，并赢得了对外资的绝对优势。
    
    日前发布的《２００８中国家电消费电子品牌竞争力中期评价报告》显示，国产彩电品牌借力奥运市场份额持续升温，业绩飘红。据统计，上半年国内平板电视销售量４９５万台。其中，国产品牌份额占７２％，外资品牌仅占２８％，国产品牌以绝对优势推翻外资品牌占领半壁江山的“神话”。
    
    众品牌角力奥运商机
    
    “体育是品牌营销的一种稀缺性战略资源。”据市场经济专家分析，作为影响巨大的全球性体育盛事，现代奥运会已成为了众多企业借船出海，提升品牌价值和行业地位的巨大商机。
    
    “奥运期间所进行的市场推广回报率是平时的三倍。”正是因为看重奥运商机，可口可乐、联想等知名品牌，非常重视此间的品牌推广。如联想赞助奥运后知名度、美誉度以及市场份额都有了大幅的提升，今年入选美国《财富》杂志全球５００强。
    
    面对如此成功的案例，彩电企业自然心动不已。创维借赞助中国射击队，开展系列推广活动；ＴＣＬ集团凭借中国女网首席赞助商的专属权益和独特资源，在十余个大中城市开展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、公益赞助等一系列大规模的推广活动，收到了良好的商业和社会效果。
    
    在刚刚公布的中期业绩报告里，ＴＣＬ多媒体上半年实现液晶电视销售量达１５１．８万台，同比去年大幅上升２３０．７％，在中国市场，液晶电视销售量同比去年增长４８．５％，ＴＣＬ多媒体在中国市场继续保持领先优势，其市场份额达１７％，并连续五年成为中国市场上的最畅销品牌。
    
    “精彩激烈的奥运比赛不仅点燃了全民参与奥运的激情，也引爆了平板彩电市场。”单就创维来讲，７月份到奥运开幕前夕，全国市场数据显示：以北京、上海、广州、武汉、深圳等为代表的一线城市创维电视销售增长率再创新高。其中，北京增幅达３００％，武汉、深圳增幅达２００％，其他中心城市增幅在３０％－１００％之间。
    
    奥运效应仍将引发新高峰
    
    尽管有机构认为奥运之后，平板彩电市场将会出现短暂萎缩，但更多机构却认为，奥运效应仍将持续发力，年内国内平板电视仍有销售高峰。
    
    据国内家电连锁巨头苏宁发布的《２００８下半年中国彩电行业趋势报告》称，２００８下半年国内市场平板电视消费总量预计超过９００万台，全年总销量达到１５００万台。另一份业内研究报告显示，上半年国内平板电视销售量达到４９５万台，比去年同期增长３７％，预计２００８年下半年国内平板电视需求量将达到７２０万台，２００８年全年同比增幅有望达到５０％。虽然两个报告统计及预测数据有所不同，但都反映出２００８年平板电视的销售量将会大幅增长。
    
    ＴＣＬ营销负责人表示，北京奥运彻底激发了中国消费者高清平板电视的需求欲望，“高清奥运”也成了众多彩电厂商们纷纷争夺的一个巨大宝藏。
    
    据专家预测，借助奥运大环境推动，下半年中国平板电视市场规模将会继续扩大，占整体彩电市场的比重将有望提高到４０％左右。随着竞争的加剧，未来三四级市场将成为中外品牌平板电视厂商争夺的下一个“战场”。
    
    业内专家表示，虽然国产彩电品牌借奥运商机发力，市场份额持续增长，但如果国产品牌要继续领跑市场，在价格、技术以及功能方面还需加大投入。