商用空调的挑战与机遇将并存

　《多联式空调（热泵）机组能效限定值及能源效率等级》标准9月1日正式实施。空调能效门槛从5级提升至3级，拉开商用空调行业能效升级大幕。对于商用空调行业而言，挑战与机遇并存。
　　家用空调行业在2008年遭遇了寒流。与之对照，商用空调行业上半年仍旧延续了继续上升的增长势头，但较之去年，在增长幅度上已经出现了较为明显的回落。
　　回顾上半年，原材料涨价、能效门槛升级、房地产低迷……商用空调企业遭遇了前所未有的巨大压力。
　　行业方面，原材料价格一路走高，在成本压力下，涨价再次成为市场焦点，有过半企业选择调整产品价格。在此状况下，能效门槛抬高无疑使中小企业雪上加霜。众多能效不过关的空调厂家面临被淘汰或转型，新一轮的行业洗牌随之来临。
　　在公建项目上，中央国家机关从5月份开始，将公用经费支出一律减少5%（相对于预算），用于抗震救灾，使得很多政府项目建设明显受限，比如，一些拟建项目夭折，一些在建项目资金缩水，已建成项目则在付款上审批更为严格。与此同时，作为商用空调的另一重要市场，房地产市场上半年的持续低迷，又使众多开发商出现资金短缺状况，许多既定项目往后延期，开发商对价格的要求也变得更加苛刻，使得空调厂商之间的价格竞争加剧。
　　业内人士分析，宏观环境的恶化对商用空调行业的影响是不容忽视的。但由于商用空调行业的特性，各方压力综合在一起，在未来将通过2－3年逐渐释放。
　　严峻的行业环境下，不同中央空调厂商感觉到了不同的压力。比如，多联机一直是市场热点，尽管受到上半年度房地产市场强烈萎缩的困境，但在市场上众多优秀多联机品牌的努力下，多联机仍实现了一定的高速增长。暖通专业媒体《中央空调资讯》近日的一次针对商用空调制造企业上半年度销售状况的问卷调查结果显示，有86%的受调查企业表示上半年度销售情况同比有所增长，8%的企业表示同比持平，此外还有6%的企业表示同比有所下降。
　　调查还显示，以传统机型为主、经历多年发展的企业增速相对平缓，而以新兴机型为主的企业增速相对较快，多联机继续以高速增长的态势发展。三星、三菱电机、LG、海信日立、美的（多联机组）、三菱重工海尔（多联机组）等品牌上半年度增长率都超过了40%，其他一些多联机品牌也有着超过20%的增长率。在增长超过50%的3个品牌中，行业“新秀”三星商用空调表现较为醒目。自2002年进入中国市场以来，该企业一直保持了非常高的增长率，显现出“后发先制”的态势。
　　2008年上半年，三星商用空调在华东、华南、华北三大主战场斩获颇丰，拿下了杭州湖畔宽邸、安徽省商务厅、广州华南新城、佛山新福利彩票中心、山东医学高等专科学校、北京理工大学等不同类型项目，并与许多知名房地产开发商结成了较稳定的战略合作关系。产品方面，三星上半年推出了DVM　PLUS　Ⅲ和DVM　SOLO。前者全球首次运用了R410A冷媒的压缩机喷气增焓技术，极大提高了节能水平。
　　三星（中国）投资有限公司商用空调营业部总经理朴营国坦言，当前行业环境严峻，无论对厂家还是对渠道，压力都很大，但从中国经济一直保持高速发展来考虑，这些制约不会成为长期的主流。
　　对三星这样较早打出“节能”牌的企业来说，当前行业形势下蕴含着更多的机遇。节能已经成为中国一项基本国策，国务院办公厅于2007年7月30日颁布《关于建立政府强制采购节能产品制度的通知》，明确规定“建立强制采购节能产品制度”。今年空调能效门槛从5级提升至3级，给新技术带来了机会。三星商用空调欲凭借技术领先以及强大的三星集团整体品牌资源这两大王牌夺魁。下半年，三星商用空调将继续按照2008年度发展规划，从两个方向发力：产品方面，利用数码中央空调“第一家”的技术优势，加大节能产品研发力度，“以技术降成本”；营销方面，坚持“B2B＋B2C”策略，借助三星大体系的品牌资源，在房地产行业继续与大型开发商进行“强强联合”，加大对房地产市场的开发。
业内专家认为，寒流也给行业带来了一些积极影响，比如，以低价来获取市场竞争力的方法将逐渐被市场淘汰，“劣币驱逐良币”的不正常现象也将被扭转，以及淘汰节能“落后分子”，让更高效节能的品牌脱颖而出。作为企业方，三星呼吁商用空调企业团结起来，共同应对挑战，推动行业向健康方向发展。